Фирменный стиль

Разработка фирменного стиля

Именно имидж позволяет предприятию занять более выгодное конкурентоспособное положение на рынке, выделиться из толпы, стать узнаваемым. Без этого критерия (или при наличии безликого критерия) компания рискует затеряться среди сотен аналогичных организаций.

Поэтому, уже начиная с первых дней существования любого предприятия, рекомендуется использовать хотя бы минимальный набор базовых компонентов фирменного стиля. Фирменный стиль – это комплекс мер, направленных на идентификацию компании или бренда. Он позволяет компании повысить ее престиж и репутацию, способствует распознаванию ее рекламы и товаров, а также позволяет выделить ее продукцию среди аналогичных. Разработка имиджа ставит перед собой множество творческих и организационных задач, которые решаются в несколько этапов.

Этапы формирования фирменного стиля компании:

  1. Проведение глубоких рекламно-маркетинговых исследований. На этом этапе важно найти уникальное видение проекта, которое будет выгодно отличать компанию от конкурентов. Рациональным будет проведение патентных исследований.
  2. Также важно познакомится с целевой аудиторией рынка и его структурой.
  3. Разработка основной концепции образа. На этом этапе необходимо продумать, какое представление о компании и в каком виде будет формироваться в сознании потребителей. Идея фирменного стиля должна как можно более наглядно отображать философию, миссию, ценности и характер компании. При этом все эти составляющие должны быть понятны потребителям и заинтересовывать их.
  4. Комплекс мер по созданию основных элементов фирменного стиля. В итоге они должны представлять собой единую гармоничную систему, которая сможет обеспечивать потребителям единство восприятия информации о компании. К базовым элементам фирменного стиля относятся: логотип, товарный знак, слоган, фирменные цвета, фирменный шрифт и (при наличии) аудио образ.
  5. Разработка и оценка охраноспособности товарного знака.
  6. Обеспечение правовой защиты фирменного знака.
  7. Разработка основных носителей фирменного стиля: печатной продукции, сувенирной продукции, элементов основной документации. Кроме основных носителей в наше время еще добавляются такие составляющие как одежда сотрудников, фирменная упаковочная бумага и т.п.
  8. Для того чтобы воздействие на аудиторию с помощью фирменного стиля было эффективным, важно, чтобы его носители и элементы могли справиться со всеми требованиями, предъявляемыми современным рынком. Кроме того, имидж компании со временем должен несколько видоизменяться, чтобы избежать привыкания к нему и потери интереса со стороны целевой аудитории. Однако процесс рестайлинга должен быть последовательным и преемственным.

    Грамотно продуманный фирменный стиль позволяет получить целый ряд преимуществ: - Прежде всего, это формирование положительного отношения к фирме в сознании потребителей.

    Во-вторых, красивый и качественный имидж компании заставляет аудиторию подсознательно также рассуждать и о предлагаемой ею продукции. Т.е. покупатель будет уверен, что организация поставляет товары высокого качества, оказывает услуги на высшем уровне и т.п. Таким образом, формируется уважение и доверительное отношение к компании.

    В-третьих, уже знакомые основные элементы фирменного стиля (в том числе товарный знак) обеспечивают беспрепятственное выведение на рынок новых товаров. Риск, что новая продукция будет не востребована минимализируется.

    В-четвертых, фирменный стиль в разы повышает эффективность рекламных мероприятий. Постоянство и повторяемость рекламы сыграют компании на руку.

    В-пятых, фирменный стиль обеспечивает единство всей рекламы, которую организует компания, даже если планированием этих мероприятий занимаются разные рекламные агентства.

    Разработка и эффективное использование фирменного стиля становятся с каждым днем все более востребованы. Расходы на проект, включающий в себя оформление, дизайн и постановку идеи, могут составить от нескольких десятков до сотен тысяч рублей. Однако эти вложения оправданы и со временем окупают себя, поэтому многие организации идут на это. Во многом именно благодаря грамотно построенному имиджу формируется представление о компании, отношение потребителей к ней и ее продукции. Кроме того, фирменный стиль позволяет повысить конкурентоспособность предприятия в изменчивых условиях современного рынка. Ну и естественно, имидж компании помогает ей добиться коммерческого успеха.

    Он может включать в себя какие-то определенные цвета, товарный знак, слоган или другую подобную «фишку». Желательно, чтобы первые рекламные компании уже в обязательном порядке были снабжены такими элементами.

    Айдентика – как создать новый бренд

    Айдентика бренда преследует две основные задачи. Первая состоит в том, чтобы выделить компанию заказчика среди конкурентов, а вторая — создать узнаваемый образ компании, который будет ассоциироваться у потребителей с ее названием, продукцией и т. д.

    Сегодня, когда индивидуальность стала модным трендом, разработка айдентики заинтересовала многие большие и маленькие компании. Но не все понимают насколько эта работа масштабна и сколько усилий требует. Причем усилия вкладываются не только специалистами, но и заказчиком.

    Фирменный стиль - основное направление айдентики

    Часто айдентику путают с фирменным стилем. Однако фирменный стиль компании лишь входит в айдентику как составная часть и предполагает создание визуальной концепции организации, объединенной одной идеей.

    Наши работы - Фирменный стиль

    Фирменный стиль IWI Travel